Meta: Περιορίζει τις στοχευμένες διαφημίσεις για να συμμορφωθεί με την ΕΕ

Συμφωνα με το Bloomberg η εταιρεία Meta Platforms Inc. καταργεί τη στόχευση διαφημίσεων για τους Ευρωπαίους χρήστες, σε μια προσπάθεια να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες της Ευρωπαϊκής Ένωσης σχετικά με το συνδρομητικό μοντέλο της εταιρείας.

Οι Ευρωπαίοι θα μπορούν να ενεργοποιούν «λιγότερο εξατομικευμένες διαφημίσεις» ενώ χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης Facebook και Instagram, ανακοίνωσε η εταιρεία σε ανάρτηση στο blog της την Τρίτη. Η λειτουργία παρέχει μια εναλλακτική λύση στην καταβολή συνδρομής για να αποτρέψει τη Meta από τη συλλογή τεράστιων ποσοτήτων δεδομένων για την παροχή στοχευμένων διαφημίσεων.

Η Meta δήλωσε ότι θα στοχεύει διαφημίσεις σε χρήστες που επιλέγουν τη λειτουργία με βάση το φύλο, την ηλικία, την τοποθεσία και τη δραστηριότητά τους στις εφαρμογές εντός ενός χρονικού διαστήματος δύο ωρών. Θα κάνει επίσης το ντεμπούτο της με μια νέα μορφή διαφήμισης, που ονομάζεται «διαφημιστικό διάλειμμα», η οποία παραμένει στη σελίδα και δεν μπορεί να μετακινηθεί για 2-3 δευτερόλεπτα.

Το προηγούμενο μοντέλο «pay or consent» της Meta – με τους χρήστες να έχουν τη δυαδική επιλογή είτε να εγγραφούν είτε να δώσουν στη Meta πρόσβαση στα δεδομένα τους – είχε βάλει την εταιρεία στο στόχαστρο της ΕΕ βάσει του αντιμονοπωλιακού κανονισμού του μπλοκ, του Digital Markets Act. Μετά την ψήφιση του νόμου, οι ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ επιδιώκουν όλο και περισσότερο να χαλιναγωγήσουν τις μεγάλες τεχνολογικές επιχειρήσεις με βαριά πρόστιμα που μπορούν να φτάσουν το 10% ή και περισσότερο των παγκόσμιων ετήσιων πωλήσεών τους.

Τον Ιούλιο η Ευρωπαϊκή Επιτροπή είπε στη Meta ότι η ρύθμιση παραβιάζει τους κανόνες του DMA σχετικά με τη χρήση προσωπικών δεδομένων και ότι οι Ευρωπαίοι χρήστες θα πρέπει να έχουν πρόσβαση σε λιγότερο εξατομικευμένες εκδόσεις των προϊόντων της Meta.

«Ενώ αυτή η νέα επιλογή έχει σχεδιαστεί για να δώσει στους ανθρώπους έναν πρόσθετο έλεγχο των δεδομένων και της διαφημιστικής τους εμπειρίας, μπορεί να οδηγήσει σε διαφημίσεις που είναι λιγότερο σχετικές με τα ενδιαφέροντα ενός ατόμου», δήλωσε η εταιρεία την Τρίτη.

Η Meta μείωσε επίσης τη μηνιαία τιμή για τη συνδρομή χωρίς διαφημίσεις από 9,99 ευρώ σε 5,99 ευρώ το μήνα στο διαδίκτυο και από 12,99 ευρώ σε 7,99 ευρώ στο κινητό.

Η Meta δήλωσε ότι η λειτουργία λιγότερο εξατομικευμένων διαφημίσεων ήταν η δεύτερη σημαντική αλλαγή που έκανε στο επιχειρηματικό της μοντέλο ως απάντηση στις ρυθμιστικές πιέσεις της ΕΕ φέτος. «Οι αλλαγές που ανακοινώνουμε σήμερα ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις των ρυθμιστικών αρχών της ΕΕ και υπερβαίνουν αυτό που απαιτείται από τη νομοθεσία της ΕΕ», δήλωσε η εταιρεία. Η Wall Street Journal αναφέρθηκε νωρίτερα στις αλλαγές στις διαφημίσεις.

Τον Ιούλιο, η Meta ανακοίνωσε ότι δεν θα κυκλοφορήσει το πολυτροπικό μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης ανοικτού κώδικα Llama λόγω της «απρόβλεπτης φύσης» των κανονισμών της ΕΕ. Ακολούθησαν συγκρούσεις με τους εποπτικούς φορείς του μπλοκ σχετικά με τα σχέδια της Meta να ξύσει τις δημόσιες αναρτήσεις των Ευρωπαίων χρηστών στο Facebook και το Instagram για να εκπαιδεύσει το Llama.

Σε δήλωση που έστειλε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ο εκπρόσωπος της Επιτροπής Τόμας Ρεγκνιέ δήλωσε ότι η έρευνα της ΕΕ για τη Meta «βρίσκεται σε εξέλιξη».

Διαβάστε επίσης:

Κατάρ: Νέος CEO στο κρατικό fund QIA των 510 δισ. δολαρίων

Home Depot: Προς αύξηση 4% οι πωλήσεις το 2024 – Αναβάθμιση του outlook

Μενδώνη: Η πολιτιστική διπλωματία βασικό εργαλείο αναβάθμισης του διεθνούς κύρους μας