Η LVMH και το μέλλον του κλάδου ειδών πολυτελείας: Αχτίδα φωτός από την Κίνα – Περιορίζουν τις απώλειες οι μετοχές

Η ανάκαμψη που σημειώνουν τον Δεκέμβριο οι μετοχές των ευρωπαϊκών εταιρειών ειδών πολυτελείας απαλύνει τον πόνο των επενδυτών μετά από μία δύσκολη χρονιά που χαρακτηρίστηκε από τις ανησυχίες για την εξασθένηση της ζήτησης στη βασική αγορά της Κίνας.

Η αισιοδοξία επιστρέφει μετά τους πολυάριθμους γύρους κινήτρων στην Κίνα με στόχο την αναζωογόνηση της δεύτερης μεγαλύτερης οικονομίας του κόσμου, οι οποίοι έβαλαν τους τίτλους των εταιρειών προϊόντων υψηλής ποιότητας σε τροχιά για τον καλύτερο μήνα τους από τον Φεβρουάριο.

Ένα καλάθι μετοχών της Goldman Sachs που παρακολουθεί τον κλάδο σημειώνει άνοδο άνω του 8% τον Δεκέμβριο, περιορίζοντας την πτώση του από την αρχή του έτους σε μόλις 1%.

Η Κίνα ανακοίνωσε μέτρα τόνωσης, παρέχοντας τον καταλύτη για ένα ράλι παρόμοιο με εκείνο του Σεπτεμβρίου, το οποίο γρήγορα εξασθένησε.

Η αύξηση της ζήτησης για τα είδη πολυτελείας το επόμενο έτος θα μπορούσε να προέλθει και από τις ΗΠΑ, όπου τα σχέδια του Ντόναλντ Τραμπ για την απελευθέρωση της οικονομίας και τη μείωση των φόρων ενδέχεται να δώσουν ώθηση στις δαπάνες.

«Για πολλές εταιρείες ειδών πολυτελείας, η Κίνα και οι ΗΠΑ παραμένουν βασικοί καταλύτες βραχυπρόθεσμα», δήλωσε η Dora Buckulčíková, διαχειρίστρια χαρτοφυλακίου στην Robeco Switzerland Ltd. «Είμαστε θετικοί και για τις δύο», ακόμη και αν ο ακριβής χρόνος της ανάκαμψης είναι ακόμη αβέβαιος, δήλωσε σε συνέντευξή της.

Η φετινή χρονιά ήταν αξιοσημείωτη για την πτώση της LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, της μεγαλύτερης μετοχής του κλάδου ειδών πολυτελείας στον κόσμο, η οποία ήταν η μεγαλύτερη εισηγμένη εταιρεία της Ευρώπης σε κεφαλαιοποίηση στα μέσα του 2023, προτού την ξεπεράσει η φαρμακοβιομηχανία Novo Nordisk A/S.

Οι μετοχές της LVMH έχουν υποχωρήσει κατά 14% το 2024 μέχρι σήμερα, σημειώνοντας τη χειρότερη ετήσια επίδοσή τους από την παγκόσμια χρηματοπιστωτική κρίση του 2008.

Για το 2025, οι επενδυτές εναποθέτουν τις ελπίδες τους σε μια ανάκαμψη στις ΗΠΑ, όπου ο εκλεγμένος πρόεδρος έχει συμβάλει στην ενίσχυση τόσο της χρηματιστηριακής αγοράς όσο και του δολαρίου.

Τελευταίο σημάδι της ανθεκτικής ζήτησης στον κλάδο ειδών πολυτέλειας, αποτελεί η Brunello Cucinelli SpA, που αύξησε τις προβλέψεις της για την αύξηση των εσόδων της την περασμένη εβδομάδα, με τους αναλυτές να επισημαίνουν το όφελος από την έκθεση της εταιρείας στην αγορά των ΗΠΑ.

«Τα πιο πρόσφατα εταιρικά αποτελέσματα έδειξαν βελτίωση για ορισμένες καλά τοποθετημένες εταιρείες στην αμερικανική και την ευρωπαϊκή αγορά», δήλωσε ο Giles Rothbarth, συν-επικεφαλής ευρωπαϊκών μετοχών της BlackRock Fundamental Equities.

«Η συνέχιση αυτής της τάσης, υποστηριζόμενη από τη βελτιωμένη καταναλωτική εμπιστοσύνη, τους υψηλότερους μισθούς και ιδιαίτερα στις ΗΠΑ το μετεκλογικό πνεύμα, θα μπορούσε να βοηθήσει τις εταιρείες πολυτελείας από εδώ και πέρα».

Ωστόσο, ο κλάδος εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις. Ένας εμπορικός πόλεμος από τον Τραμπ θα μπορούσε να επηρεάσει το κλίμα, ενώ στην Κίνα, όλο και περισσότεροι καταναλωτές γυρίζουν την πλάτη τους στις πολυτέλειες, λόγω της οικονομικής δυσπραγίας.

Την ίδια ώρα, στην μείωση της ζήτησης έχουν συμβάλει και οι αυξανόμενες τιμές των προϊόντων υψηλής ποιότητας.

«Τα σημάδια «κόπωσης της πολυτέλειας» με τους καταναλωτές να αμφισβητούν όλο και περισσότερο την αξία των προϊόντων που προσφέρουν ορισμένες μάρκες σε σχέση με το κόστος τους, υποδηλώνουν ότι μια πιθανή ανάκαμψη μπορεί να έρθει μόνο το 2026», δήλωσε η Zuzanna Pusz, αναλύτρια της UBS Group AG στο Λονδίνο.

Δύο ταχύτητες

Οι αποκλίνουσες τιμές των μετοχών δείχνουν επίσης επιφυλακτικότητα.

Οι επενδυτές αποφεύγουν κυρίως τις μετοχές των εταιρειών που αναζητούν τρόπους ανάκαμψης. Οι μετοχές της ιδιοκτήτριας της Gucci, Kering SA, της Salvatore Ferragamo, της Burberry Group και της Hugo Boss σημειώνουν πτώση άνω του 30%.

Αντίθετα, ορισμένες από αυτές που απευθύνονται στους πλουσιότερους πελάτες, όπως η Hermes International SCA και η Cucinelli, είδαν τις αποτιμήσεις τους να αυξάνονται σχεδόν 20%.

«Σίγουρα δεν θα αγόραζα τον κλάδο ειδών πολυτελείας στο σύνολό της», δήλωσε ο Marcel Stotzel, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στη Fidelity International.

Ο Stotzel βλέπει το 2025 ως ένα «μεταβατικό έτος» για τον κλάδο, με τα όποια στοιχήματα για μια «μεγάλη ανάκαμψη» να εξαρτώνται από την αναζωογόνηση της ζήτησης στις ΗΠΑ, δήλωσε σε συνέντευξή του.

Διαβάστε επίσης:

Η Louise Trotter είναι η νέα Creative Director της Bottega Veneta

Ευάγγελος Πιστιόλης: Μέσα στη μεγαλοπρεπή δεξίωση του εφοπλιστή στις πρώην εγκαταστάσεις του Λάκη Γαβαλά στην Κάντζα (φωτογραφίες)

Dennison: Η επιστροφή του ιστορικού brand ρολογιών με σχεδιαστικό DNA από την Rolex και την Piguet