Tα μέλη της οικογένειας Lauder αποχωρούν από τους μέχρι τώρα τους ρόλους στην Estée Lauder Companies (ELC) και από την συμμετοχή τους στην καθημερινή διοίκηση, για πρώτη φορά από την ίδρυσή της εταιρείας που μετρά 75 χρόνια ζωής. Και όλα αυτά την ώρα που διανύει μία από τις χειρότερες περιόδους της εδώ και χρόνια.

Την Πέμπτη, η μετοχή της κατέγραψε την μεγαλύτερη βουτιά που έχει σημειώσει ποτέ, κλείνοντας με απώλειες άνω του 20%, αφού η διοίκηση απέσυρε τις προβλέψεις της το υπόλοιπο του οικονομικού έτους, λόγω της αυξημένης αβεβαιότητας, όπως είπε, γύρω από τις δραστηριότητές της στην Κίνα και τα σχέδια του νέου διευθύνοντος συμβούλου της, ο οποίος αναλαμβάνει το τιμόνι τον Ιανουάριο.

1

Κατά τη διάρκεια των δύο τελευταίων ετών, η Estée Lauder έχει επανειλημμένα μειώσει τις προβλέψεις της, δίνοντας στη Wall Street την εντύπωση ότι τα στελέχη δεν έχουν σαφή εικόνα την επιχείρησή τους.

Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, δύο ξαδέλφια της οικογένειας Lauder δήλωσαν ότι αποχωρούν από τους ρόλους τους στην εταιρεία τους επόμενους μήνες, για να επικεντρωθούν στο έργο τους ως μέλη του διοικητικού συμβουλίου.

Η Jane Lauder παραιτήθηκε από τη θέση της διευθύντριας δεδομένων για να επικεντρωθεί στον ρόλο της στο διοικητικό συμβούλιο. «Σκοπεύω να εργαστώ αποκλειστικά ως μέλος του διοικητικού συμβουλίου και αφοσιωμένη μέτοχος», έγραψε η ίδια σε εσωτερικό σημείωμα που εστάλη αυτή την εβδομάδα και επικαλείται το Bloomberg News. «Αυτή η αλλαγή θα μου επιτρέψει να έχω την μεγαλύτερη δυνατή επιρροή στο μέλλον της Estée Lauder Companies».

Ο William Lauder παραιτήθηκε από τον ρόλο του ως εκτελεστικός πρόεδρος προκειμένου και αυτός να επικεντρωθεί στο έργο του ως μέλος του διοικητικού συμβουλίου.

Ο επί σειρά ετών διευθύνων σύμβουλος του ομίλου Fabrizio Freda αποχωρεί τον Ιανουάριο. Και οι δύο άνδρες κατέχουν τους ρόλους τους από το 2009.

«Η μακροχρόνια καθημερινή διαχείριση της εταιρείας από την οικογένειά μας εξελίσσεται και αντανακλά την επιθυμία μου να επικεντρωθώ περισσότερο στη συνολική στρατηγική κατεύθυνση της εταιρείας», δήλωσε ο William σε δελτίο Τύπου την Τετάρτη, με το οποίο ανακοινώθηκε ο διορισμός του έμπειρου στελέχους της Estée Lauder, Stéphane de La Faverie, ως CEO.

Η Jane και ο William είναι δύο από τους τέσσερις Lauders που συμμετέχουν στο 15μελές διοικητικό συμβούλιο.

Σημειώνεται ότι η μετοχή της εταιρείας έχει υποχωρήσει κατά 66% τα τελευταία δύο χρόνια.

Πλήγμα από την Κίνα

Η Estée Lauder ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις της στην Κίνα μειώθηκαν κατά διψήφιο ποσοστό στο πιο πρόσφατο τρίμηνο, παρασυρόμενες εν μέρει από την αδύναμη ζήτηση για τα ομώνυμα εμπορικά σήματα και από το brand La Mer.

Τα αποτελέσματα υπογραμμίζουν τις ανησυχίες της αγοράς ότι η εταιρεία καλλυντικών βασίζεται υπερβολικά στη χώρα, παρά το γεγονός ότι επανειλημμένα έχει πει στη Wall Street σχετικά με τα κέρδη της, ότι διαθέτει «πολλαπλές μηχανές ανάπτυξης».

Στην Estée Lauder, «δεν υπάρχουν “πολλαπλές μηχανές ανάπτυξης”, τουλάχιστον όχι κερδοφόρες», έγραψαν οι αναλυτές της Evercore με επικεφαλής τον Robert Ottenstein σε σημείωμα.

Οι δυσοίωνες προοπτικές δεν οφείλονται όμως μόνο στην Κίνα. «Η επιχείρηση μακιγιάζ της Estée, με μικρότερη έκθεση στην Ασία, χάνει χρήματα παρά το ένα δισεκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις», πρόσθεσαν.

Η εταιρεία έχει να αντιμετωπίσει τη μείωση του μεριδίου αγοράς των ΗΠΑ και τις υποτονικές πωλήσεις στην Κίνα, ιδίως στα καταστήματα αφορολόγητων ειδών.

Θολό τοπίο

Αλλά η απόφαση της να αποσύρει συνολικά τις προβλέψεις και να μειώσει το μέρισμα της υποδηλώνει ότι η οικονομική της εικόνα είναι χειρότερη από ό,τι αναμενόταν, καθώς είχε ήδη μειώσει σημαντικά τις ετήσιες προοπτικές της τον Αύγουστο.

Παράλληλα, προβλέπει ότι οι πωλήσεις στο τρέχον τρίμηνο θα μειωθούν έως και 8% σε σχέση με πέρυσι και δήλωσε ότι η τόνωση της αγοράς της Κίνας δεν θα βοηθήσει τις επιδόσεις στο τρίμηνο.

Αυτή η πρόβλεψη για το δεύτερο τρίμηνο, την οποία η αναλύτρια της αμερικανικής επενδυτικής τράπεζας Raymond James, Olivia Tong χαρακτήρισε «τρομακτική», είναι δραματικά χαμηλότερη από την επίπεδη αύξηση των εσόδων που ανέμενε η Wall Street.

«Η ορατότητα θα παραμείνει χαμηλή βραχυπρόθεσμα και οι επενδυτές θα συνεχίσουν να αμφισβητούν τον ρυθμό ανάκαμψης των κερδών», έγραψε η Tong.

Στα εμπορικά σήματα του ομίλου Estée Lauder Cos. περιλαμβάνονται μεταξύ άλλων τα La Mer, Clinique, Ordinary και Le Labo.

Διαβάστε επίσης:

Estée Lauder: Nέος πρόεδρος και CEO αναλαμβάνει o Stéphane de la Faverie