Η Chiara Ferragni, η  γυναίκα που μετέτρεψε το blogging σε επιχειρηματική αυτοκρατορία, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο η μόδα αλληλεπιδρά με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, βρίσκεται σήμερα αντιμέτωπη με μία από τις πιο δύσκολες φάσεις της καριέρας της. Η εταιρεία Fenice, η οποία διαχειρίζεται τα εμπορικά σήματα της Ferragni, βρίσκεται σε σοβαρές οικονομικές δυσκολίες, με τις τελευταίες εξελίξεις να δείχνουν ότι η επιτυχία του παρελθόντος έχει αρχίσει να αντικαθίσταται από ζημίες και οικονομική αστάθεια. Το κλίμα στην εταιρεία είναι εξαιρετικά τεταμένο, καθώς οι δύο συνελεύσεις των μετόχων θα κρίνουν το μέλλον της και τη δυνατότητα ανάκαμψης.

Η κάμψη των εσόδων και η κρίση του 2024

 

1

View this post on Instagram

 

A post shared by Chiara Ferragni ✨ (@chiaraferragni)

Ο ισολογισμός του 2023 έκλεισε με έσοδα ακόμα σημαντικά, γύρω στα 11-12 εκατομμύρια, σε σχέση με τα 14,3 εκατομμύρια του 2022. Ωστόσο, το 2023 επηρεάστηκε από το σκάνδαλο Balocco, το οποίο ξέσπασε τον Δεκέμβριο του προηγούμενου έτους. Το 2024 αποδεικνύεται η πιο δύσκολη χρονιά για την εταιρεία. Οι συνέπειες του «Pandoro-Gate» από το 2023 φαίνεται να έχουν προκαλέσει μεγάλη ζημιά στα έσοδα της Fenice. Σύμφωνα με τις τελευταίες εκτιμήσεις, τα έσοδα του 2024 είναι πάνω επτά φορές χαμηλότερα από εκείνα του 2022. Οι ζημίες φτάνουν τα 10 εκατομμύρια ευρώ, ενώ τα έσοδα του brand Chiara Ferragni υπολογίζονται σε λιγότερο από 2 εκατομμύρια ευρώ. Η επιχείρηση πληρώνει τις συνέπειες από το σκάνδαλο που προκλήθηκε γύρω από το προϊόν «Pandoro» και την απώλεια εμπιστοσύνης από τους καταναλωτές, γεγονός που έχει προκαλέσει αβεβαιότητα για το μέλλον της.

Οι αντιθέσεις μεταξύ των μετόχων και οι ανησυχίες για το μέλλον της Fenice

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Chiara Ferragni ✨ (@chiaraferragni)

Η Fenice ανήκει στην Chiara Ferragni (32,5% των μετοχών), τον Paolo Barletta (40%) και τον Pasquale Morgese (27,5%). Παρά την αρχική επιτυχία, η οικονομική κρίση προκαλεί σοβαρές εντάσεις μεταξύ των μετόχων. Οι συζητήσεις για ανακεφαλαιοποίηση της εταιρείας έχουν φέρει στην επιφάνεια τις διαφωνίες τους, με τον Morgese να εκφράζει ανοιχτά τις αμφιβολίες του για την προτεινόμενη στρατηγική. Η βασική πρόταση που εξετάζεται είναι η αύξηση του κεφαλαίου της εταιρείας, προκειμένου να χρηματοδοτηθούν οι επόμενοι δώδεκα κρίσιμοι μήνες και να δοθεί «οξυγόνο» στην εταιρεία. Ωστόσο, ο Morgese αντιτίθεται σε αυτήν την ιδέα και ενδέχεται να αμφισβητήσει τη διαδικασία ανακεφαλαιοποίησης στο δικαστήριο, εάν δεν πειστεί ότι η επιχείρηση διαθέτει σαφές σχέδιο για το μέλλον.

Η εταιρεία χρειάζεται άμεσα κεφάλαια για να αντιμετωπίσει τα χρέη και τις ζημίες. Η νέα διοίκηση, υπό την ηγεσία του Claudio Calabi, προσπαθεί να αποκαταστήσει την τάξη και να σχεδιάσει την επόμενη ημέρα για τη Fenice, όμως οι διαφοροποιήσεις των μετόχων καθιστούν την κατάσταση ακόμη πιο περίπλοκη.

Οι αμφισβητήσεις του Pasquale Morgese και οι προοπτικές ανάκαμψης

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Chiara Ferragni ✨ (@chiaraferragni)

Σύμφωνα με πηγές κοντά στον Morgese, η πραγματική συνέχιση της επιχείρησης δεν είναι εξασφαλισμένη, καθώς δεν υπάρχουν ξεκάθαρες προοπτικές για το μέλλον της Fenice, τουλάχιστον όσο το μοναδικό της περιουσιακό στοιχείο παραμένει το brand Chiara Ferragni, το οποίο σήμερα δεν προσελκύει τους μεγάλους «παίκτες» της μόδας.

Αντίθετα, άλλες πηγές, κοντά στους υπόλοιπους μετόχους, θεωρούν ότι η εταιρεία θα μπορούσε να βρει ευκαιρίες στους τομείς του μακιγιάζ, της κοσμηματοποιίας και των δερμάτινων ειδών, εστιάζοντας στις διεθνείς αγορές. Ωστόσο, ακόμη δεν υπάρχει ολοκληρωμένο επιχειρηματικό σχέδιο, καθώς προτεραιότητα παραμένει η αποκατάσταση της σταθερότητας για τους επόμενους 12 μήνες. Μόλις ξεπεραστεί το δύσκολο αυτό διάστημα, θα μπορέσει να καταρτιστεί και να υλοποιηθεί ένα σχέδιο πλήρους ανάκαμψης για τη Fenice, η οποία απευθύνεται σε ένα νεαρό, κυρίως, κοινό (15-28 ετών).

Η κατάσταση στις συνελεύσεις των μετόχων

Η συνεδρίαση της 10ης Μαρτίου είναι κρίσιμη για το μέλλον της Fenice και της αυτοκρατορίας της Chiara Ferragni. Η συνεδρίαση περιλαμβάνει δύο σημαντικά σημεία: την έγκριση του οικονομικού απολογισμού του 2023 και την έγκριση ενός προτεινόμενου προγράμματος ανακεφαλαιοποίησης. Η συνεδρίαση ξεκίνησε με έντονη αβεβαιότητα και με τους μετόχους Ferragni και Barletta να ελπίζουν ότι θα καταφέρουν να εξασφαλίσουν την απαραίτητη στήριξη για να προχωρήσουν με τα σχέδια τους, παρά τις αντιρρήσεις του Morgese. Το μέλλον της εταιρείας παραμένει αβέβαιο, αλλά είναι ξεκάθαρο ότι η ομάδα της Fenice θα πρέπει να βρει άμεσες λύσεις για να ξεπεράσει την κρίση και να διασφαλίσει τη βιωσιμότητα του brand Chiara Ferragni.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Chiara Ferragni ✨ (@chiaraferragni)

Διαβάστε επίσης:

Κιάρα Φεράνι: Από την επιτυχία στην απάτη και η δίκη που απειλεί την «αυτοκρατορία» της

Chiara Ferragni: Η απάτη και τα σκάνδαλα που ταράζουν την αυτοκρατορία της βασίλισσας του Instagram

Η Chiara Ferragni εντυπωσίασε στο Κάπρι μέσα σε ένα μοναδικό φόρεμα Celia Kritharioti