Η Kering SA διόρισε τον Demna Gvasalia, έναν σχεδιαστή που ενίσχυσε την αύξηση των πωλήσεων της Balenciaga, ενώ προκάλεσε διαμάχες, ως καλλιτεχνικό διευθυντή της Gucci, σε μια προσπάθεια να αναζωογονήσει την προβληματική εταιρεία.

Ο Demna, όπως είναι γνωστός, βρίσκεται στην Balenciaga, η οποία ανήκει επίσης στη γαλλική εταιρεία ειδών πολυτελείας, από το 2015. Υπό τη δική του δημιουργική καθοδήγηση, η δημοτικότητα της μάρκας εκτοξεύτηκε στα ύψη, καθώς λάνσαρε αθλητικά παπούτσια όπως το Triple S, τα οποία είναι αναγνωρίσιμα από το υπερβολικό τους μέγεθος.

1

Η «δημιουργική δύναμη του Demna είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται η Gucci», δήλωσε ο Francois-Henri Pinault, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Kering.

Η Kering προσπαθεί να αναζωογονήσει την ανάπτυξη της Gucci, η οποία αντιπροσωπεύει σχεδόν τα δύο τρίτα των κερδών του ομίλου, αλλά έχει υποφέρει από την ασθενέστερη ζήτηση, ιδίως στην Κίνα. Ο Demna διαδέχεται τον Sabato de Sarno, η αποχώρηση του οποίου ανακοινώθηκε τον περασμένο μήνα μετά από μόλις δύο χρόνια στη μάρκα, με τις πωλήσεις της να βρίσκονται σε συνεχή ύφεση.

Όσο ήταν στην Balenciaga, o Demna ζήτησε συγγνώμη για μια διαφημιστική καμπάνια που προκάλεσε επικρίσεις ότι σεξουαλικοποιούσε τα παιδιά. Ο Demna δήλωσε ότι λυπάται για τη «λανθασμένη καλλιτεχνική επιλογή» πίσω από μια καμπάνια δώρων που περιλάμβανε μοντέλα παιδιών που κρατούσαν αρκουδάκια ντυμένα με κάτι που φαινόταν να είναι εξοπλισμός bondage.

Η Kering δήλωσε τον περασμένο μήνα ότι τα έσοδα της Gucci μειώθηκαν κατά 24% το τέταρτο τρίμηνο, γεγονός που ήταν χειρότερο από ό,τι ανέμεναν οι αναλυτές. Ο Pinault μετρίασε τις ελπίδες για γρήγορη ανάκαμψη, λέγοντας ότι δεν αναμένει βελτίωση της ζήτησης στην Κίνα φέτος.

Η ιταλική εταιρεία είναι ιδιαίτερα εκτεθειμένη στην κινεζική αγορά και η τύχη της είχε προηγουμένως εκτοξευθεί υπό τον σχεδιαστή Alessandro Michele, ο οποίος προηγήθηκε του De Sarno και ήταν γνωστός για τις φανταχτερές εμφανίσεις του. Υπό τον De Sarno, η μάρκα αγκάλιασε μια πιο συγκρατημένη αισθητική.

Ο Demna θα ξεκινήσει στο νέο του ρόλο τον Ιούλιο, δήλωσε η Kering. Η μάρκα έχει επίσης νέο διευθύνοντα σύμβουλο, με τον Stefano Cantino, πρώην στέλεχος της Louis Vuitton της LVMH, να αναλαμβάνει τον Ιανουάριο.

Άλλες μάρκες πολυτελείας έχουν επίσης επηρεαστεί από την πτώση της κινεζικής ζήτησης, αν και ο γαλλικός αντίπαλος της Kering, η LVMH, ήταν πιο ανθεκτικός. Ορισμένες από τις άλλες ετικέτες της Kering, συμπεριλαμβανομένων των Balenciaga, Saint Laurent και Bottega Veneta, έχουν επίσης γενικά καλύτερες επιδόσεις από την Gucci τα τελευταία χρόνια.

Οι μετοχές της Kering, οι οποίες έχουν υποχωρήσει περίπου 41% τους τελευταίους 12 μήνες, έκλεισαν 0,2% υψηλότερα την Πέμπτη πριν ανακοινωθεί ο διορισμός του Demna.

Διαβάστε επίσης:

Donatella Versace: Αποχωρεί από το τιμόνι του οίκου Versace – Ποιός αναλαμβάνει CCO

Arnault: Έτοιμος να διοικήσει την LVMH μέχρι τα 85 του

Σε 60 μέρες το Δημόσιο καλύπτει το 80% του φετινού δανειακού προγράμματος – Πάρτι προσφορών από τις αγορές για τη διπλή έκδοση