Η Estée Lauder δήλωσε ότι σχεδιάζει να καταργήσει από 5.800 έως 7.000 θέσεις εργασίας, στο πλαίσιο της υλοποίησης του σχεδίου αναδιάρθρωσης της εταιρείας από τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο. 

Η ιδιοκτήτρια των εμπορικών σημάτων Clinique και MAC προέβλεψε ότι τα έσοδα θα μειωθούν περισσότερο από ό,τι αναμενόταν στο τρέχον τρίμηνο, αλλά δήλωσε ότι θα αναβάλει την ανακοίνωση των οικονομικών προοπτικών για το σύνολο του έτους, λόγω της «εξελισσόμενης παγκόσμιας αβεβαιότητας».

1

Η εταιρεία προβλέπει ότι οι καθαρές πωλήσεις θα μειωθούν μεταξύ 10% και 12% τους τρεις μήνες που λήγουν στις 31 Μαρτίου. Οι αναλυτές ανέμεναν μείωση 6,8%, σύμφωνα με τον μέσο όρο των εκτιμήσεων που συγκέντρωσε το Bloomberg.

Η Estée Lauder επικαλέστηκε επίσης συνεχιζόμενες προκλήσεις στην επιχείρηση αφορολόγητων ειδών στην Ασία και υποτονικό καταναλωτικό κλίμα στην Κίνα και την Κορέα, αναμένοντας «συνεχή μεταβλητότητα και χαμηλή ορατότητα στο εγγύς μέλλον». Οι πωλήσεις κατά το προηγούμενο τρίμηνο ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες.

Τα αποτελέσματα υπογραμμίζουν τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο Stéphane de La Faverie, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα διευθύνοντος συμβούλου την 1η Ιανουαρίου. Το διοικητικό συμβούλιο της Estée Lauder του έχει αναθέσει να αντιστρέψει την μεγάλη πτώση των πωλήσεων.

Ο εμβληματικός όμιλος ομορφιάς έχει χάσει μερίδιο αγοράς στις ΗΠΑ από τα εμπορικά σήματα που πουλά η ανταγωνίστρια L’Oreal SA και μικρότεροι νεοεισερχόμενοι όμιλοι, οι οποίοι έχουν αντιδράσει ταχύτερα στις τάσεις που προβάλουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι πωλήσεις της Estée Lauder στην Κίνα έχουν μειωθεί.

Η μετοχή της εταιρείας έχει υποχωρήσει κατά 45% τους τελευταίους 12 μήνες.

Όσο γρηγορότερα, τόσο καλύτερα

«Παρόλο που δεν είμαστε ικανοποιημένοι με τις προοπτικές μας για το τρίτο τρίμηνο, αυτές αντανακλούν κυρίως τις αδύναμες τάσεις των λιανικών πωλήσεων στην ταξιδιωτική λιανική μας επιχείρηση στην Ασία, οι οποίες επιδεινώθηκαν στο δεύτερο τρίμηνο, λόγω της Κορέας», δήλωσε ο De La Faverie. Οι πωλήσεις στην επιχείρηση αφορολόγητων ειδών θα μειωθούν το τρέχον τρίμηνο κατά ένα «ισχυρό διψήφιο ποσοστό».

Για να αντιστρέψει την ύφεση, ο De La Faverie δήλωσε την Τρίτη ότι θα επικεντρωθεί στην απόκτηση μεριδίου στην αγορά καλλυντικών υψηλής ποιότητας, με την ταχύτερη διάθεση νέων προϊόντων στους αγοραστές και την καλύτερη προώθησή τους.

Ακόμη, δεσμεύτηκε να περικόψει το κόστος τερματίζοντας ορισμένες σχέσεις με προμηθευτές και αναθέτοντας σε εξωτερικούς συνεργάτες ορισμένες υπηρεσίες, μεταξύ άλλων μέτρων.

Το όραμα του De La Faverie για την αναζωογόνηση της εταιρείας είναι παρόμοιο με αυτό που ο Freda είπε ότι σχεδίαζε πριν παραιτηθεί. Η διαφορά είναι ότι ο De La Faverie διευρύνει το μέγεθος του σχεδίου ανάκαμψης και αλλάζει τα στελέχη που θα το υλοποιήσουν.

Μεταξύ άλλων, σκοπεύει να προβεί σε αλλαγές στην εκτελεστική του ομάδα.

«Θα επεκτείνουμε γρήγορα την παρουσία των εμπορικών σημάτων μας για να κερδίσουμε μερίδιο ομορφιάς και να ανακτήσουμε την ηγετική μας θέση, καθώς θα επικεντρωθούμε σε όλους τους τομείς υψηλής ανάπτυξης», ανέφερε ο De La Faverie στο μήνυμά του. Οι τομείς αυτοί περιλαμβάνουν «γεωγραφικές περιοχές, κανάλια, επίπεδα τιμών, κατηγορίες και καταναλωτές», πρόσθεσε.

«Θα δώσουμε τη δυνατότητα στις μικρές και μεσαίες μάρκες μας να επιταχύνουν σημαντικά την ανάπτυξή τους, με κερδοφορία», είπε, ενώ δεσμεύτηκε να «ενισχύσει καθένα από τα μεγάλα brands μας, ώστε να είναι οι αδιαμφισβήτητοι ηγέτες στους αντίστοιχους επιχειρηματικούς τομείς τους».

Ο De La Faverie και άλλα στελέχη της εταιρείας πρόκειται να μιλήσουν με αναλυτές αργότερα την Τρίτη. Η Wall Street θα είναι πρόθυμη να ακούσει λεπτομέρειες σχετικά με το σχέδιό του, που ονομάστηκε «Beauty Reimagined», και περισσότερα για το πώς διαφέρει από αυτό του Freda.

Η Estée Lauder συνεργάζεται με την Evercore Inc. για να επανεξετάσει το χαρτοφυλάκιο των εμπορικών σημάτων ομορφιάς της, το οποίο περιλαμβάνει επίσης τις Smashbox, Tom Ford και Aveda, ανέφερε το Bloomberg News τον περασμένο μήνα.

Διαβάστε επίσης:

Salvatore Ferragamo: Αιφνίδια αποχώρηση του CEO Marco Gobbetti

Bernard Arnault: Πώς η LVMH ξύπνησε την «ωραία κοιμωμένη» Tiffany & Co

Ένα κόσμημα στο Παρίσι με την υπογραφή της STENE ALEXOPOULOS