Η LVMH επενδύει σε έναν μικρό αλλά πολυτελή γαλλικό ξενοδοχειακό όμιλο με ακίνητα σε τουριστικά hot spots όπως η Τοσκάνη και η Μινόρκα. Πρόκειται για την τελευταία επεκτατική της κίνηση στην αγορά των πολυτελών ταξιδιών.

Η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton αγόρασε μερίδιο περίπου 20% στην Les Domaines de Fontenille, σύμφωνα με πηγές που επικαλείται το bloomberg.

1

Παρά το γεγονός ότι o όμιλος πολυτελών ειδών και η Les Domaines de Fontenille ανακοίνωσαν την επένδυση, αρνήθηκαν να αποκαλύψουν το μέγεθος του μεριδίου. Η Anaïs Ventures SA, η επενδυτική εταιρεία της οικογένειας Firmenich με έδρα τη Γενεύη, απέκτησε επίσης μειοψηφικό μερίδιο στην επιχείρηση, σύμφωνα με την ανακοίνωση.

Μετά τη συμφωνία, η LVMH θα είναι ο μεγαλύτερος μέτοχος της ξενοδοχειακής αλυσίδας, δήλωσε ο Frederic Biousse, ένας εκ των δύο ιδρυτών της Les Domaines de Fontenille, σε συνέντευξή του την Τρίτη.

Η ξενοδοχειακή αλυσίδα, που ιδρύθηκε το 2016 από τον Biousse και τον Guillaume Foucher, διαθέτει 12 ακίνητα στη Γαλλία, την Ιταλία και την Ισπανία.

Η εξαγορά αντανακλά το αυξανόμενο ενδιαφέρον της LVMH για την λεγόμενη βιωματική πολυτέλεια, που έχει στόλο την διαφοροποίηση  της από τον κλάδο των προϊόντων υψηλής ποιότητας που έχει πληγεί σκληρά από την πτώση της ζήτησης – ιδίως στην Κίνα.

Οι καταναλωτές ήταν λιγότερο πρόθυμοι να αγοράσουν τις ακριβές τσάντες Louis Vuitton και τα σακάκια Christian Dior του ομίλου. Οι μετοχές της LVMH βρίσκονται σε τροχιά για τη χειρότερη ετήσια επίδοσή τους από το 2008.

Ο όμιλος κατέχει ήδη την Belmond, την αλυσίδα πίσω από το ξενοδοχείο The Cadogan στο Λονδίνο και την υπηρεσία πολυτελών τρένων Venice Simplon Orient-Express. Η αλυσίδα ξενοδοχείων Cheval Blanc είναι επίσης μέρος του ομίλου που ελέγχεται από τον Bernard Arnault, τον πλουσιότερο άνθρωπο της Ευρώπης.

Το Les Domaines de Fontenille προσελκύει μια νέα και πιστή πελατεία που είναι πρόθυμη να δαπανήσει μεταξύ 400 ευρώ (422 δολάρια) και 1.000 ευρώ τη βραδιά κατά τη διάρκεια της υψηλής περιόδου, δήλωσε η διευθύνουσα σύμβουλος Linda Hazi.

Ο Biousse δήλωσε ότι ο όμιλός του επιδιώκει να παραμείνει σε αυτό το εύρος τιμών, παρά το γεγονός ότι τα πιο πολυτελή ξενοδοχεία της Γαλλίας, γνωστά ως «παλάτια», αύξησαν τις τιμές ανά διανυκτέρευση τα τελευταία τέσσερα χρόνια στα 1.500 ευρώ ή και περισσότερο.

Η Les Domaines de Fontenille συνήθως στοχεύει σε ακίνητα με ισχυρή κληρονομιά, όπως αυτό στην Προβηγκία, το οποίο διαθέτει 40 εκτάρια βιολογικών αμπελώνων, ή το πρώην κάστρο της ηθοποιού Catherine Deneuve, γνωστό ως Domaine de Primard, λιγότερο από μία ώρα οδικώς από το Παρίσι.

Η νέα επένδυση θα επιτρέψει στον όμιλο LVMH να επεκταθεί στην Ιταλία και την Ισπανία, δήλωσε η Hazi.

Σε αντίθεση με πολλούς τουριστικούς ομίλους που διαχειρίζονται αλλά δεν κατέχουν τα ακίνητα, η Les Domaines de Fontenille επιδιώκει στις περισσότερες περιπτώσεις να είναι και ιδιοκτήτρια, δήλωσε ο Biousse. Τα νέα κεφάλαια θα βοηθήσουν επίσης στη στόχευση μεγαλύτερων ακινήτων, τόνισε η Hazi.

Νωρίτερα φέτος, η LVMH ανακοίνωσε επίσης μια συνεργασία με τη γαλλική ξενοδοχειακή αλυσίδα Accor SA για την επιτάχυνση της ανάπτυξης του Orient Express, της σιδηροδρομικής υπηρεσίας που έγινε γνωστή από ταινίες όπως το «Φόνος στο Orient Express».

Διαβάστε επίσης:

Judy Garland: Τα ρουμπινί γοβάκια της από τον «Μάγο του Οζ» πωλήθηκαν 28 εκατ. δολάρια!

Σταύρος Νιάρχος: Πατέρας για τρίτη φορά ο «χρυσός» κληρονόμος

Britannic Explorer: Η υπερπολυτέλεια σε ράγες